JADE伊東です。
Google 検索にいわゆる「ハッシュタグ検索」が導入されてしばらく経ちました。
日本限定の機能ということもあり、英語圏等での本機能の活用研究などはありません。
国内においてもあまり公式発表以降、情報が出回っていないようです。
Google 検索においては、すでにXのツイートの表示枠、動画の表示枠といったユニバーサル検索が存在するため、「いまいちつかみどころがない機能」というのが、SEOをやってらっしゃる皆さんにとっての本音だったりしませんでしょうか。
【もくじ】
Google ハッシュタグ検索って何？
Google公式のアナウンスメントはこちら。
本機能が生まれた背景：
- 日本人にはハッシュタグでトレンド・流行、共通の関心に関する情報を探す傾向が他国に比べて顕著である
- テレビなどのマスメディアでもキーワード的にハッシュタグでの表示がよくなされて、検索行動として一般的である
- ハッシュタグは複数のソーシャルプラットフォームに存在する機能だが、Googleだと一か所で複数のプラットフォームの当該ハッシュタグに関連のあるコンテンツを見られる
- ハッシュタグがついていなくても、「トレンド・流行」「共通の趣味関心」に沿った情報であれば検索対象となる
鈴木謙一さんブログでの記事はこちら。
検索結果画面はどんな感じ？
検索クエリによって通常検索結果画面に出るケース、出ないケースがあります。NHKの朝ドラ「虎に翼」の場合は、このような感じで[虎に翼]で検索すると、通常の検索結果画面1ページ目下部から動線が表示されます。
リンクになっている「#虎に翼を含む投稿」をクリックすると、検索クエリに「#」が付与されてハッシュタグ検索結果画面に遷移します。
「すべて」の状態では、X / Instagram / YouTube / Facebook / TikTok / Lemon8 のソーシャルプラットフォーム以外にも、ブログプラットフォームやニュースサイトが表示されることもあります。
発動条件は？
本検索結果UIは、スマートフォン版に最適化されており、デスクトップで見ると少々右側のスペースが広く貧弱な印象（広告出したくなる衝動に駆られる人がいるかも？）。
致し方なしか、でもUIもうちょっと考えられないかなー、が個人的な印象。
発動条件は、シンプル。
検索クエリの冒頭に「#」を付与すればOK。通常の検索結果が、ハッシュタグ検索結果に早変わり。
[野島崎灯台]（#なし）
[#野島崎灯台]
▼実際の検索結果
ただし、これは日本語版のみでの対応で、英語版など日本語以外のGoogle検索では切り替わりません。
[#野島崎灯台]（google.com, 言語＝英語, 地域=米国）
#は無視され、日本版の検索結果とほぼ同じファーストビューですね。
ちなみに「##」をふたつつけると「#野島崎灯台」をキーにしたハッシュタグ検索となるわけではなく、無視されます。
[##野島崎灯台]
[野島崎灯台#]としても出ません。#があれば良いというものではない。
数式だと発動しないようです。
[#3-4]
ここまでで気づくことがひとつ。
検索ユーザーが意識的に検索クエリに「#」を付けないと、さまざまなクエリで本検索結果に出会うことはありません。
多くのGoogle検索ユーザーにとって、「ハッシュタグをつけて検索する」行動はまだ習慣化はされていないと思います。
よって、ハッシュタグ検索結果に多くの国内Google検索ユーザーが到達するシナリオは通常検索結果画面に時折差し込まれるハッシュタグ検索結果動線となります。
ハッシュタグ検索結果動線が表示されやすい言葉は？
次にハッシュタグ検索結果に出会いやすい言葉、ハッシュタグ検索と相性の良さそうな検索キーワードについて考えてみましょう。
ハッシュタグの発祥は、ソーシャルメディアですので「既にソーシャルメディアで一般的に使われる言葉でありながら、かつ検索エンジンでも使われる検索キーワード」がすなわち、「Google検索でハッシュタグ検索と出会いやすいキーワード」になりそうですね。
社内でキーワードの募集をかけて調べてみましたが、多くのキーワードで通常検索結果からの動線が表示されておりました。
一般的なキーワードでは出現回数はそれなりに期待できるのかもしれません。
「イエベ春」では出ないけど「ブルベ冬」では出る、といった感じでソーシャルと検索の双方で人気の検索ワードでかつ同じカテゴリと思われるケースでも、結果に違いがあるケースもありました。
またソーシャルメディアでの投稿ボリュームが多い場合は、大体検索結果からの動線表示がありましたが、相対的に少なくても表示されているケースもありました。
| キーワード | 表示あり | Instagram投稿数 | 分類 |
|---|---|---|---|
| あつ森 | あり | 138万件 | ゲーム |
| 兎田ぺこら | あり | 2万件 | ゲーム |
| 写真好きな人とつながりたい | あり | 5,543万件 | その他 |
| 秋葉原ラーメン | あり | 2.2万件 | 衣食住 |
| レシピ | あり | 236万件 | 衣食住 |
| 秋葉原グルメ | なし | 16.1万件 | 衣食住 |
| おつまみ | あり | 249万件 | 衣食住 |
| インテリア | あり | 1,432万件 | 衣食住 |
| 収納 | あり | 135万件 | 衣食住 |
| Q0010メガ割 | あり | 927件 | 企業 |
| zozotown | あり | 96.9万件 | 企業 |
| 三菱商事 | なし | 8,075件 | 企業 |
| 法隆寺 | なし | 11.8万件 | 場所 |
| 国立新美術館 | あり | 30.4万件 | 場所 |
| 日比谷図書館 | なし | 1,117件 | 場所 |
| Aぇ! group | あり | 3.8万件 | 人物 |
| 渋沢栄一 | あり | 7.2万件 | 人物 |
| 岡本和真 | あり | 11.5万件 | 人物 |
| セルジオメンデス | あり | 1,948件 | 人物 |
| レッサーパンダ | あり | 49.5万件 | 動物 |
| 糸リフト | なし | 33.9万件 | 美容・おしゃれ |
| イエベ春 | なし | 43.2万件 | 美容・おしゃれ |
| 骨格ストレート | なし | 57.1万件 | 美容・おしゃれ |
| ブルベ冬 | あり | 30.4万件 | 美容・おしゃれ |
| アクティブキュート | あり | 1.8万件 | 美容・おしゃれ |
| ソフトエレガント | なし | 2.7万件 | 美容・おしゃれ |
| 進次郎構文 | あり | 520万件 | 流行語 |
| 菊池風磨構文 | なし | 58件 | 流行語 |
| 総裁選 | あり | 4,971件 | 流行語 |
ソーシャルメディアのクローラビリティ
検索していて、ふと気づいたことがあります。
ハッシュタグ検索の対象となっているソーシャルメディアプラットフォームによって、ハッシュタグに紐づくコンテンツのインデックスのカバレッジに大きな違いがありそう、ということです。
- X：全数データ提供している契約（Firehose）に基づいて、クロール以外からコンテンツを確保していそうな気配
- YouTube：Alphabetの持ち物なので全コンテンツリーチ可能
- Instagram, TikTok：全コンテンツはリーチ不可。ウェブ版サイトではクロールへの制限かけている
#上田と女の吠える夜でハッシュタグ検索したときに一番最初に現れるXの投稿は、Googleの通常検索のインデックスには登録されておらず、コンテンツは別のパイプラインから確保していそう。
こう考えると恩恵を得やすいのは、相対的にはXとYouTubeなのですかね。
使いどころはあるか？
以上、Googleハッシュタグ検索を概観してみました。
この機能は、「Googleとしてソーシャルメディアユーザーを取り込みたい」という意図は凄く感じる機能です。
一方、多くのユーザーにとっては「どう使うと良いのだろう？」が見えていないサービスのように現段階では思えたりします。
このようなバーチカルな検索機能は、画像検索や動画検索などが既にありますが、例えば多くの人が「画像検索を使うと服の検索に便利」と感じるようになったのは、それこそ画像を介したコミュニケーションという形をInstagramというGoogleとは別の場所から生まれたムーブメントによる変化だったりしました。
その意味で、私たちがまだ見つけていないこの検索機能の「ハマリどころ」を理解するようになった時が今よりも話題になって、利用が活発になるときなのかもしれないです。
現在は、検索結果についてはまだまだ改善の余地はあるように個人的には思います（2024年9月段階で接近中の台風14号について、飲食店の宣伝投稿が一番最初に出るのは、んー）。
ただ、日本限定の機能だとクオリティレイターによる品質チェックってどれぐらい期待できるものでしょうか。そういった運用面も考えると、一筋縄ではいかない気もしますが、今後も検索結果をウォッチし続けていきたいと思います。
きっと、ここで特集もやってくれることでしょう。